18.5.2009
Лишенные выбора
Журнал «Аналитика», апрель, 09, Томск
Хорошая девочка из оппозиционной партии привычно повторила: они не оставляют нам другого выбора.
Жесткая фраза о власти, сформированная скорее, не общением с ее представителями, информацией из разных источников.
1. Как деньги превращаются в пепел
Мэр маленького, но древнего волжского города промолвила: мое дело – тащить инвестиции, задача журналистов – чтобы каждый об этом знал.
Не вопрос. Миссия выполнима. Колеса крутятся резче, если добавить финансовой смазки. И вот обыватель тонет в тоннах слов о трудовых подвигах власти. Знает как таблицу умножения (для современных детей пример нерелевантен) графики инвестиций.
Одна незадача: отрываясь от газет и экранов чувствует: обманули, жизнь не стала ни лучше, ни веселее.
Пример Москвы убеждает: бабло может стать злом для среднего горожанина. Мегаполис, на пути к экономическому счастью что-то теряет: инфраструктуру, архитектуру, экологию, не говоря уже об идеологии.
В столицах текут не только финансовые, но и информационные реки, здесь народ поактивней и может оценить дебет-кредит.
В провинции порой рассуждать недосуг. Связав одной цепью порванные дороги, тротуары и водопроводы с растущими инвестициями, массовый читатель и зритель привычно скажет - украли. Байки о долгосрочных проектах как-то не убеждают. Тем более, что воруют действительно часто и много. К счастью, не все.
Хороший кейс для чиновника и журналиста. Как писать эту печальную повесть? Можно, разумеется, не рассказывать о действиях власти и вовсе, напротив – нещадно пороть, поводов всегда предостаточно.
2. Охота на туристов
Рискну предложить пару рецептов.
Первое блюдо - универсально для позитива и негатива – вовлечение, экспертиза.
И хвалить, и ругать лучше чужими руками, пардон, устами. Отодвиньтесь от микрофона, пригласите на караоке всех, кто хочет попеть. Хороша или плоха власть, пусть чаще морщат лбы сограждане, а не герой-одиночка.
Хороший эксперт – командировочный или турист. Незамыленный глаз быстро видит плюсы и минусы территории. Журналистам впору вербовать персонал гостиниц, чтобы охота стала успешной.
Раздельное питание
Второе средство: раздельное питание. Давайте отделять работу от медийного образа. "Прокаченный" на выборах глава городка с дрожью в голосе вопрошал: почему меня не любят, я же столько для них сделал?
Любовь зла. Особенно в России. Оосбенно к власти. Любят вообще не за дела, а просто так. Сегодня чувства вызывают медиаобразы. Как человек, имевший к этому отношение, не раз замечал, как далек виртуал от реала.
Не призываю сменить реальную службу на исключительно лепку харизмы, но впору подумать об потоках, направленных в разные адреса.
Зачитывать цифры и факты на рабочих совещаниях и пресс-конференциях, давать глубокие интервью редким профессионалам. Сегмент вдумчивых читателей и зрителей невелик (популярность телеканала РБК скореее вызвана дефицитом подобного жанра и ожиданием расползания кризиса).
Кормить сухарями широкие массы - дело неблагодарное не только для власти.
От СМИ, подставившего за деньги или по принуждению под это страницы с эфиром, аудитория отваливается как старая штукатурка.
Медиатизация политики небесполезна для нашей прессы, иссушенной властью. Короткие красочные репортажи безвреднее, чем гигантские фанерные чудища, уродующие полосы и экраны.
На десерт - легкое романтичное блюдо - учеба. Как убедить начальника стать другим? Приоткрыть дверь в иное пространство, связать выгоду с изменением. Раскрыть страницы с репортажами о тех, кто более прагматичнен и эффективен, кто интуитивно или с подсказкой уловил суть социальных трансформаций.
3. Безлюдный мир
Права ли девочка-нонконформист? Ее цель благородна - защита людей. Немногие "злобные" журналисты тоже хотят улучшать мир. Нуждается ли мир и живущие в нем в улучшении? И так ли виновны сидящие наверху?
Чтобы покинуть предел маргинальности, надо бросить привычные безлюдные технологии. Пойдут ли люди в наш круг? Не уверен, но иного пути, пока не предложил никто.
Мне кажется, мы преувеличиваем силу ветвей. Губернаторы, мэры, редакторы, журналисты... Скорее, все мы больше приборы, показывающие направление ветра. Более или менее точные.
Есть другие вершители судеб: соседи, начальники отделов и сослуживцы, попутчики в транспорте, гаишники и водители, врачи и продавцы.
Друзья и родственники.
Мы сами.
Большие экономические и политические изменения - всегда сумм воль и желаний миллионов.
Вот они-то и не оставляют нам другого выбора.